Author: Vlad

Educatia e cea mai buna investitie.

Unilever si o buna platforma de comunicare online

Sper ca ati remarcat cu totii ultimul frame din spoturile Unilever. Este evident ca Unilever foloseste www.petocuri.ro ca platforma de comunicare online pentru multe din brand-urile sale. E o initiativa interesanta si sunt curios care vor fi rezultatele. Este normal ca platforma sa le apartina (nu de alta, dar daca tot baga atatia bani ar fi si normal).

Site-ul este bine facut si are o pozitie buna in trafic.ro. Practic, in cateva luni s-a ridicat in top 10 pe categorie. Totusi, in ciuda unei investitii masive (cred ca investitia in spoturile de pe TV strange cateva milioane bune) nu a putut depasi site-urile mai vechi cu comunitatile deja formate. Acelasi lucru se poate vedea si in sectiunea de sport, in care Sport.ro (promovat puternic pe TV) inca nu depaseste Gsp.ro si Prosport.ro.
Este un lucru normal ca o comunitate sa se formeze in timp. De aceea investitia va trebui continuata pe termen lung.

Ma uimeste insa lipsa unei strategii pentru campaniile online Unilever, care nu se leaga de Petocuri.ro, cel putin pana in acest moment. Cred ca investitia pe online pentru online o sa fie mai eficienta decat investitia pe TV pentru online.
Una peste alta este o initiativa buna pentru ca se incearca crearea unei comunitati cu care se vor asocia brand-urile. Este mult mai greu sa realizezi o comunitate in jurul unor brand-uri.
Sunt curios daca piata este suficient de matura pentru ca investitia in crearea unei comunitati sa fie mai mare decat investitia in asocierea cu o comunitate deja formata.

P.S. Am vazut ca platforma se extinde si pe alte media, a aparut o revista si o carte. Exista si un utilizator “petocuri” pe YouTube http://www.youtube.com/profile?user=petocuri. Asteptam niste virale in viitor…

Spamul de sezon

Desi Vi4gr4 si Ci4lis sunt all time best pe sectorul spam, in functie de sezon mai avem si alte personaje. In perioada asta, Mosul, pe langa jucarii, mai apuca sa dea si cate un spam la copii cuminti… dar si la cei mai putin cuminti, adresa de mail sa aiba.
Azi citeam un astfel de mail cu o scrisoare de la Mos Craciun. Initial nu intelegeam care e subiectul, abia in a doua faza m-am intrebat de ce citesc eu asta ?
Ma gandesc ca la rate de click foarte mici, un spam facut putin mai bine, mai targetat, cu limitari de frecventa etc, ar avea rezultate mult mai bune.
Inca mai am frustrarea ca suntem o piata asa mica, incat marii spam-eri internationali nu isi traduc mesajele in romana.

Bling Bling Mertz

Ideea unui produs aspirational este de a atrage un target cu un statut social special. In general este vorba de un venit ridicat, dar nu numai. Este vorba si de distinctie, ideea de distanta, de inaccesibilitate, de diferentiere.

O serie de produse de lux se confrunta cu faptul ca o buna parte din clienti lor au venitul ridicat, dar le lipseste detaliul de distinctie. Firma producatoarea nu poate atinge direct acest public pentru a nu ii pierde pe ceilalti. Dar se pierde o piata importanta. Cu ar fi sa aiba Mercedes o astfel de unitate:
Bling Bling Mertz ofera:
– stema aur masiv
– stema platina diametru 30 cm
– stema in forma de trifoi cu patru foi
– fly guy suspensions
si pentru excentricii aspirationali
– statueta Rolls Royce pe soclu de Mercedes

Cred ca un brand aspirational este in mare pericol cand clientii lui incep sa nu mai corespunda imaginii create de ei. Singura solutie e sa tinteasca si mai sus. Sa creeze o diferentiere reala. Pentru segmentul auto, o solutie interesanta a devenit training-ul pentru a putea conduce modelele superlux. Diferentierea incepe sa se faca din ce in ce mai mult si pe alte criterii decat pretul exorbitant.

E bine sa investesti in implementare

In acest moment se neglijeaza foarte mult implementarea creativa a conceptelor campaniilor de publicitate online. O implementarea creativa buna atrage atentia si transmite rapid informatia. Investitii mici aduc multiplicarea rezultatelor.

Aspectul estetic, calitatea imaginilor si a animatiei pot fi simtitor imbunatatite prin utilizarea profesionista a instrumentelor puse la dispozitie. Macheta de presa nu este suficienta pentru realizarea unui banner bun. Conceptul in sine trebuie adaptat la mediul online. Iata cateva exemple care par proaste la prima vedere

[kml_flashembed movie=”http://www.vladpopa.ro/wp-content/uploads/2007/10/dancing-alien.swf” width=”300″ height=”250″ /][kml_flashembed movie=”http://www.vladpopa.ro/wp-content/uploads/2007/10/dancing-santas.swf” width=”300″ height=”250″ /]

Desi se poate mult mai bine, bannerele au cateva avantaje certe legate de functionalitate. Atrag atentia si ofera imediat raspunsul la intrebarea cea mai importanta: cat pot imprumuta ?

Un banner bun atrage si retine atentia. Cred ca e foarte greu sa faca acest lucru pentru mai mult de 15 secunde. De aceea el trebuie sa transmita rapid informatia sau macar sa duca la o pagina care face acest lucru. In general, campaniile online doar atrag atentia, nu incearca sa si vanda produsul.

Cum sa ne ajute statul mai mult

Ionut a pornit un viral pentru exprimarea propunerilor pe care le avem fiecare pentru administratia publica. Leapsa am primit-o de la Alin. Iata ce cred ca poate fi imbunatatit.

1) Sa aiba baze de date comune, sa nu trebuiasca sa te duci in mai multe locuri pentru lua diverse certificate care au si darul de a expira in 15 zile. Nu pot intelege de ce pentru aceleasi acte iti trebuie si certificatul de nastere si buletinul si carnetul de conducere.
2) Sa aiba orar peste 4 dupa-amiaza si sambata. Cred ca nu sunt singurul care in timpul saptamanii nu poate ajunge la diverse institutii.

3) Sa aiba implementeze sisteme online pentru reclamatii, informatii, cereri etc. Cu ocazia asta nu mai trebuie sa fie nici politicosi cu noi, pot da copy/paste si in dusmanie. Se poate tine evidenta incarcarii oamenilor, timpului de raspuns si se rezolva problemele 1 si 2. Poate asa se rezolva si problema cu muncest, nu muncesti, vechimea creste si nu te nimeni afara pentru ca stai pana la 11 sa iti bei cafeaua.

Dau leapsa mai departe la Ionut, Doru si Mihai.

Avem si un link pentru campania de blogvertising    Videoproiector

Asumarea riscului si prevenirea lui

Orice canal media are riscurile lui. Pentru a putea fi utilizat corect, trebuie sa fii constient de riscurile pe care ti le asumi si sa  faci tot posibilul pentru a le evita. Oricand vehiculele din canalul media utilizat, poat avea probleme. Este ideal ca acestea sa nu apara, dar cand apar, este important sa le gestionezi cu atentie pentru a nu deveni ceva normal. 

Orice continut generat de utilizatori este foarte greu de gestionat. Daca trebuie aprobate materialele care sunt postate pe site (comentarii, articole, clipuri audio si video) se ajunge rapid la o supraaglomerarea celor care le aproba si intervalul dintre trimitere si postarea pe site creste simtitor. Daca materialele apar imediat pe site, trebuie sa le poti verifica in timp real, ceea ce, din nou, duce la supraaglomerarea celor care fac acest lucru si apar disputele privind ratiunea stergerii lor. Ambele solutii ajung in puncte moarte.

Majoritatea comunitatilor online suficient de dezvoltate vor avea extreme care comenteaza intotdeauna negativ, care folosesc injurii, care au comportamente deviante etc. Nu cred ca online-ul se deosebeste asa de mult de alte media. Ma gandesc acum la Stirile de la ora 5 si nu numai (nici la cele de dimineata nu ma pot uita, sunt mult prea macabre). Cum pe strada prefer sa evit persoanele in stare de ebrietate, cred ca toate comunitatile au capacitatea de a se autocenzura prin ignorarea si evitarea celor care nu se adapteaza la specificul ei. Asta nu inseamna ca nu trebuie sa existe o autoritate care sa supravegheze astfel de probleme.

 Si link-ul de azi este    Cumpar online

Proiect Rexona

Ne-am gandit sa facem ceva mai deosebit pentru campania Rexona Crystal. De aceea am integrat in meniul site-urile Internet Corp cu target feminin(Kudika, Garbo si Envy) o optiune “Deseneaza cu Rexona”. Incercati si voi si spuneti-mi daca va place.

Facand un scurt calcul am vazut ca traficul saptamanal insumat pantru Kudika, Garbo, Envy si Healthy, ajunge la peste 225.000 de unici si peste 1.000.000 de afisari conform Trafic.ro. Hmm, cred ca o sa iasa un pachet frumos luna viitoare cu site-urile astea, mai ales ca pot fi completate cu Condo (casa si gradina) si Delly (culinar).

 

Link-ul de astazi este  Electronice auto

Formate publicitare pentru media online

Colegul nostru Razvan a realizat pentru noi o aplicatie flash care prezinta formatele publicitare servite pe site-urile noastre. Puteti sa o luati de aici:Universal Ad Package Guide sau o puteti vedea online la adresa: http://internetcorp.ro/iCorpApp.html.

Odata cu intrarea in vigoare a standardelor IAB, cred ca este o aplicatie utila care prezinta si restrictiile cele mai importante.

Va fi o toamna mai fierbinte ca niciodata.

Aici gasiti si produsul de la magazinul de sapte stele Carduri memorie