Category: Media Online

Saptamana trecuta am fost intr-un schimb de experinta in Bugaria.
Concluzia e simpla, la ei e putin mai rau decat la noi acum, dar va fi mai bine decat la noi in doar 2-3 ani.
Pe partea de media si online lucrurile deja stau mai bine. Probabil ca anul acesta vor depasi bugetele pentru Romania, avand o populatie de doar 7,7 milioane din care 3,4 utilizatori de internet. Asta inseamna de aproape de 3 ori mai multi bani cheltuiti pentru publicitate pe cap de locuitor (atat online cat si offline). Ar mai fi de adaugat ca salariu mediu la ei e mai putin de jumatate cat e la noi.
Anul trecut la ei scaderea per total piata media a fost de doar 14% si pe online au avut chiar o usoara crestere.
Cireasa de pe tort: fata de noi, bulgarii sunt mult mai familiarizati cu tot ce inseamna ecommerce.

Gasit la Seth Godin, o foarte buna analiza a modului in care evolueaza pretul.

O placere nebuna sa mai schimbi din cand in cand peisajul… de pe desktop. Sa nu mai vorbim de locul de munca, din pacate, nu vorbim de laguna albastra ci de adserver.
Asa ca vara asta calduroasa ne-am luat niste ocean, AdOcean mai exact. Stie sa faca ce facea si Doubleclick unele mai bine, unele mai putin bine, dar simtim focusul pentru piata locala din partea Gemius si aproape un dezinteres din partea Doubleclick/Google pentru pietele emergente.
Un lucru in plus la AdOcean e posibilitatea de monitorizare a actiunilor utilizatorilor pe landingpage.

Avand in vedere ca n-au picat site-urile (inca), maine plec in concediu.

Am citit de ceva timp 2 articole legate de masurarea eficientei campaniilor online in eMarketer si in Silicon Alley Insider.

E foarte logic modul in care se adapteaza pe media online masurarea indicatorilor de eficienta si de brand. Click-ul este doar un indice brut de eficienta, pe langa el se mai masoara si cresterea numarului de cautari legate de brand-ul respectiv si traficul direct generat in timpul campaniei si dupa 30 de zile de la incheierea ei.

Trebuie luate in considerare toate etapele care duc la actiunea de cumparare (online sau offline). Este un proces in care brand-ul are mult de spus si de aceea o expunere pe Internet functioneaza la fel ca o expunere pe media offline.

A aparut deja stirea cu lansarea diviziei online de la Ringier pe Wall-Street.ro, Paginademedia.ro si la Orlando.ro.

Cred ca pana in toamna sau cel mult pana la finalul anului vor incepe sa se reprezinte singuri. Pana la urma 8 oameni intr-un departament de vanzari pentru 11 site-uri e mult prea mult daca se reprezinta prin regii. As spune ca e mult si pentru reprezentarea directa, sa vedem ce plan de achizitii au, eventual sa fie regie ?

Am citit azi articolul lui Alin legat de noile reglementari ale Federal Trade Comission referitoare la sustineri sau testimoniale comerciale.
Reactia sistemului de reglementare nu este deloc ciudata. In ultimul timp s-au dezvoltat foarte mult retelele sociale si UGC-ul. Odata cu ele s-au dezvoltat si forme de publicitate specifice multe mergand tocmai inspre sustineri si testimoniale comerciale. Dupa ce a recunoscut ca publice informatiile aparute pe blog-urile de companie, FTC-ul incearca sa nu scape din mana o zona cu potential imens.
Problema e putin mai delicata. Pe masura ce publicitatea este mai putin evidenta, apare problema protectiei consumatorului. Sa speram ca si la noi vor aparea astfel de reglementari.

Simina a scris un articol foarte interesant despre pool-urile de media din Romania.

Criza forteaza piata sa se indrepte dinspre leadership spre management.
Online-ul, dar nu numai el, a avut o crestere exponentiala in ultimii ani, lucru care a favorizat managerii si antreprenorii care au putut lua rapid decizii, nu neaparat toate bune. Era cu adevarat o performanta sa ai rezultate proaste intr-o industrie care crestea cu 100% de la an la an. Concurenta era la nivel de cine se dezvolta mai repede pe segmentele neacoperite. Functiona perfect cu un leadership vizionar.
Lucrurile s-au schimbat, monetizarea business-ului si reducerea costurilor au devenit prioritare. Nu viziunea e importanta cat stabilirea si respectarea unei strategii.Nu mai poate fi vorba de leadership.
Nu cred ca vor reusi toti sa faca schimbarea asta si rezultatele nu vor intarzia sa apara, nu doar anul acesta, dar si anul viitor.

Intotdeauna m-a contrariat idea examenelor care trebui luate cu nota 8. Nu e mai simplu sa faci examenul sa fie mai greu ?
Cam acelasi principiu se aplica si la impozitul forfetar. Se platesc atatea taxe si impozite la stat. Statul a fost mereu creativ in a inventa impozite si taxe. Nu ma pot abtine sa nu pomenesc aici taxa radio si taxa pentru publicitate. A intrat acum in pana de idei ?
Sunt intrebari retorice, e clar ca statul nu stie sa colecteze taxele si impozitele pe care le are si cauta solutii cat mai simple pentru a putea strange banii. Statul este un administrator foarte prost care nu numai ca nu stie sa isi calibreze examenele, dar nu-si da seama ca trebuie sa atraga elevii prin ceea ce ofera. Statul colecteaza biruri, nu creaza un mediu de afaceri.