Category: Media Online

Am citit un post la Marius legat de re-targetare. Este vorba de targetarea creativului (a banner-ului) in functie de ora sau zi. E o posibilitate interesanta a internet-ului care este, inca, putin exploatata la noi.
Avantajul este posibilitatea adaptarii mesajului in functie de obiceiul de consum. Desi nu sunt facute studii pentru piata din Romania, se stie ca sunt cateva momente importante:
– dimineata cand se citesc stirile si noutatile, se bea prima cafea etc.
– la pranz, cand se cauta un site de unde sa comanzi ceva de mancare (aici nu ma pot abtine sa nu mentionez: www.cemancamazi.ro)
– intre 16 si 18 s-au cam terminat de rezolvat problemele si poti consulta un ghid TV sau pentru iesitul in oras, oamenii incep sa se pregateasca sa plece
– intre 18 si 20 sunt cei intarziati pe la birou
Exemplele sunt pentru cei care acceseaza internet-ul de la birou. Obiceiurile de consum pentru cei care acceseaza internet-ul de la birou ar putea fi si mai complexe. Cele de mai sus nu se aplica tuturor site-urilor. Un studiu in acest sens ar prezenta si alte obiceiuri de consum interesante.
Dezavantajul este costul suplimentar pentru realizarea mai multe executii.Cred ca este un cost justificat, dar costurile pentru realizarea creatiei pentru online sunt inca neglijate, in sensul ca se fac in ultima instanta si nu sunt alocate separat fata de costul media.
O alta problema este pe cale de a se rezolva, solutiile pentru servire pot, in majoritatea cazurilor, sa ruleze mai multe bannere in functie de astfel de targetari, fara interventii suplimentare in timpul campaniei.

Mai exista si alte solutii pentru imbunatatirea ratei de click, de mentionat, este sistemul de alocare a bannerelor in functie de rata de click. Adserver-ul poate aloca in timp real mai multe afisari banner-ului care performeaza cel mai bine.

Sper ca ati remarcat cu totii ultimul frame din spoturile Unilever. Este evident ca Unilever foloseste www.petocuri.ro ca platforma de comunicare online pentru multe din brand-urile sale. E o initiativa interesanta si sunt curios care vor fi rezultatele. Este normal ca platforma sa le apartina (nu de alta, dar daca tot baga atatia bani ar fi si normal).

Site-ul este bine facut si are o pozitie buna in trafic.ro. Practic, in cateva luni s-a ridicat in top 10 pe categorie. Totusi, in ciuda unei investitii masive (cred ca investitia in spoturile de pe TV strange cateva milioane bune) nu a putut depasi site-urile mai vechi cu comunitatile deja formate. Acelasi lucru se poate vedea si in sectiunea de sport, in care Sport.ro (promovat puternic pe TV) inca nu depaseste Gsp.ro si Prosport.ro.
Este un lucru normal ca o comunitate sa se formeze in timp. De aceea investitia va trebui continuata pe termen lung.

Ma uimeste insa lipsa unei strategii pentru campaniile online Unilever, care nu se leaga de Petocuri.ro, cel putin pana in acest moment. Cred ca investitia pe online pentru online o sa fie mai eficienta decat investitia pe TV pentru online.
Una peste alta este o initiativa buna pentru ca se incearca crearea unei comunitati cu care se vor asocia brand-urile. Este mult mai greu sa realizezi o comunitate in jurul unor brand-uri.
Sunt curios daca piata este suficient de matura pentru ca investitia in crearea unei comunitati sa fie mai mare decat investitia in asocierea cu o comunitate deja formata.

P.S. Am vazut ca platforma se extinde si pe alte media, a aparut o revista si o carte. Exista si un utilizator “petocuri” pe YouTube http://www.youtube.com/profile?user=petocuri. Asteptam niste virale in viitor…

In sfarsit s-au publicat primele cifre ale Studiului de Audienta a Traficului Internet. Cred ca in timp va deveni moneda pentru industria noastra. Sunt inca destule neintelegeri legate de metodologia folosita si ce inseamna cifrele, dar cred ca este o situatie trecatoare, sistemul permitand analize foarte interesante pentru participanti.

Orice canal media are riscurile lui. Pentru a putea fi utilizat corect, trebuie sa fii constient de riscurile pe care ti le asumi si sa  faci tot posibilul pentru a le evita. Oricand vehiculele din canalul media utilizat, poat avea probleme. Este ideal ca acestea sa nu apara, dar cand apar, este important sa le gestionezi cu atentie pentru a nu deveni ceva normal. 

Orice continut generat de utilizatori este foarte greu de gestionat. Daca trebuie aprobate materialele care sunt postate pe site (comentarii, articole, clipuri audio si video) se ajunge rapid la o supraaglomerarea celor care le aproba si intervalul dintre trimitere si postarea pe site creste simtitor. Daca materialele apar imediat pe site, trebuie sa le poti verifica in timp real, ceea ce, din nou, duce la supraaglomerarea celor care fac acest lucru si apar disputele privind ratiunea stergerii lor. Ambele solutii ajung in puncte moarte.

Majoritatea comunitatilor online suficient de dezvoltate vor avea extreme care comenteaza intotdeauna negativ, care folosesc injurii, care au comportamente deviante etc. Nu cred ca online-ul se deosebeste asa de mult de alte media. Ma gandesc acum la Stirile de la ora 5 si nu numai (nici la cele de dimineata nu ma pot uita, sunt mult prea macabre). Cum pe strada prefer sa evit persoanele in stare de ebrietate, cred ca toate comunitatile au capacitatea de a se autocenzura prin ignorarea si evitarea celor care nu se adapteaza la specificul ei. Asta nu inseamna ca nu trebuie sa existe o autoritate care sa supravegheze astfel de probleme.

 Si link-ul de azi este    Cumpar online

Ne-am gandit sa facem ceva mai deosebit pentru campania Rexona Crystal. De aceea am integrat in meniul site-urile Internet Corp cu target feminin(Kudika, Garbo si Envy) o optiune “Deseneaza cu Rexona”. Incercati si voi si spuneti-mi daca va place.

Facand un scurt calcul am vazut ca traficul saptamanal insumat pantru Kudika, Garbo, Envy si Healthy, ajunge la peste 225.000 de unici si peste 1.000.000 de afisari conform Trafic.ro. Hmm, cred ca o sa iasa un pachet frumos luna viitoare cu site-urile astea, mai ales ca pot fi completate cu Condo (casa si gradina) si Delly (culinar).

 

Link-ul de astazi este  Electronice auto

Colegul nostru Razvan a realizat pentru noi o aplicatie flash care prezinta formatele publicitare servite pe site-urile noastre. Puteti sa o luati de aici:Universal Ad Package Guide sau o puteti vedea online la adresa: http://internetcorp.ro/iCorpApp.html.

Odata cu intrarea in vigoare a standardelor IAB, cred ca este o aplicatie utila care prezinta si restrictiile cele mai importante.

Va fi o toamna mai fierbinte ca niciodata.

Aici gasiti si produsul de la magazinul de sapte stele Carduri memorie

Internet Corp a lansat site-ul de turism www.lazy.ro. Asteptam cu interes critica constructiva, intre timp o sa sarbatorim.

Dupa cum se poate vedea site-ul va pune accentul pe generarea de continut. Desi este abia la inceput, site-ul arata suficient de bine. Cred ca de accea am si reusit sa convingem KLM sa ne sponsorizeze inca de la inceput.

Si in spiritul de sapte stele, avem azi  Televizor cu plasma

Cu intarziere si dupa o lunga absenta, apuc sa mai scriu pe blog.

Proiectul Blogvertising a inceput de ceva timp. In prima saptamana, care se incheie azi, ne spunem parerea despre promisiunea pe care marketonline.ro o face – “Unicul magazin online de sapte stele”. Cred ca sunt multe lucruri la care se poate lucra:

– as fi incercat altceva decat sapte stele. De ce nu 5 stele ? De ce nu 3 margarete ? Sigur se putea gasi ceva mai putin exagerat si putin mai fara tenta de 3 perechi la 10 mii.

– daca tot folosesti sapte stele, de ce nu ai pe site sistem de votare pentru produse cu sapte stele? ti-ar da o identitate destul de puternica si originala. La fel si pentru flash-ul de sus, sa aiba 7 produse, nu 24. Se poate dezvolta o intreaga identitate in jurul cifrei 7.

– promisiunea se concentreaza pe brand, nu pe produse (cum ar fi fost cele mai ieftine produse, cele mai bune produse etc). De ce link-urile pentru post-uri sunt catre produse ?

In final sa acordam credit pionierului, are posibilitatea sa invete primul care sunt detaliile ce duc la succes.

Produsul zilei pe marketonline.ro este aragaz

Ma alatur si eu initiativei lui Ionut Oprea de a realiza o campanie de publicitate pe blog-uri.

Am postat unul din bannerele campaniei in dreapta, acolo puteti gasi mai multe detalii legate de campanie si de sistemul el.

Cred ca este o iniativa care va produce suficient de mult interes incat sa merite costul final al licitatiei.