Category: Media Online

Perioadele cele mai grele, atat pentru furnizori cat si pentru clienti, sunt cele in care bugete mari incearca sa patrunda pe media in sold-out si in perioade de scaderi ale consumului de media.

Orice media inregistreaza o variatie in functie de sezon. De obicei, si publicitatea atrasa de aceasta media inregistreaza o variatie similara. Bugetele mari nu se cheltuie usor si se prelungeste perioada de consum intens de media. Anul acesta este prima oara cand si pe internet lunile iunie si iulie au fost in sold-out, in special pe site-urile business.

Pana acum variatia sezoniera pentru vara era, mai degraba, o scadere a ratei de crestere a site-urilor. Traficul a inceput sa se plafoneze si variatiile sezoniere inseamna scadere a traficului. Pentru Wall-Street si ZF, anul trecut, iunie a variat sub 10% ca trafic, iar iulie a inregistrat crestere. Anul acesta, ambele au o scadere de 10-20% si in iunie si in iulie.

Planificarea campaniilor si a spatiilor se face tinand cont de istoricul lunilor precedente si de variatiile sezoniere. Anul acesta a surprins printr-o scadere puternica de peste 30% in 2 luni. Toate formatele sunt ocupate si problemele cu neperformarea campaniilor sunt acute.

Toamna aceasta va fi interesanta, cresterea bugetelor va intrece cu mult cresterea traficului. Site-urile de stiri sunt cele care vor inregistra cele mai mari cresteri ale ocuparii spatiului si, implicit ale bugetului.

Pe langa banner-ul cu frigiderul de bere, am observat azi ca a aparut o statistica noua si anume Utilizatori absoluti unici din Romania, iata si statisticile mele.

Un pas logic ar fi sa apara si afisarile saptamanale din Romania pentru a putea folosi cele doua statistici in tandem.

Incepand de azi www.trafic.ro a introdus un nou set de statistici. Ele se refera la paginile vizitate intr-un site, topul intrarilor si iesirilor. Cred ca sunt utile, nu numai site-urilor, ci si advertiser-ilor.

Dupa cum se poate vedea, majoritatea vizitatorilor ies de pe prima pagina. Comparat si cu topul paginilor de intrare se poate deduce ca majoritatea vizitatorilor mei intra pe prima pagina si (imediat) ies tot de pe prima pagina.

Ma distreaza stilul in care au fost facute publice aceste date, nu numai ca nu ni s-a cerut acordul, dar nici nu am fost anuntati ca vor fi facute publice. Deoarece multi de vad ca informatii secrete, s-ar putea sa aiba in curand regimul refferer-ilor (pacat).

Una peste alta, cred ca se fac eforturi importante pentru a mentine www.trafic.ro ca sistem relevant pentru industrie. Concurenta incepe sa se faca simtita, dar rolul site-ului va ramane secundar pentru piata de publicitate online.

ANRC tocmai a postat pe site noul raport privind piata de comunicatii electronice din Romania pentru perioada iulie -decembrie 2006. Raportul are cateva parti mari: telefonia fixa, telefonia mobila, conexiunile internet si cablu TV. Pentru mine cea mai interesanta parte este evident cea legata de conexiunile la Internet.

Dupa o serie de tabele si grafice frumoase, bune de folosit in comunicatele de presa, la pagina 85 se trece si la conexiunile active. Aflam ca din aproape 3.300.000 de conexiuni, doar putin peste 2.000.000 sunt active. Diferenta provine de la conexiunile mobile: din 1.868.963 sunt active doar 586.293. Totusi avem o crestere de aproape 37% a conexiunilor active intr-o perioda de 6 luni.

Demn de mentionat este ca din conxiunile active, aproape 1.500.000 sunt conexiuni in banda larga (la noi insemnand mai mult de 128 kb/s). Din acestea 1.000.000 sunt conexiuni cu acces dedicat in crestere cu 53.3% pentru 6 luni. Lideri la crestieri sunt conexiunile Wi-Fi (numarul de hot spot-uri a crescut si el de la 434 la 522), conexiunile xDSL (vezi Romtelecom) si conexiunile specifice retelelor de cartier (cablu UTP/FTP, satelit, cablu torsadat, cablu electric etc).

Am mai adaugat un articol pe www.dailybusiness.ro. Am spus cateva lucruri de baza legate de un blog de firma.

Iata si textul integral:

“Una din cele mai puternice si influente prezente pe Internet se obtine prin interactivitatea cu utilizatorii si clientii. Blogul de firma este cea mai simpla modalitate de a realiza acest lucru.
Un blog de firma aduce un feedback rapid privind produsele firmei, in special cele noi. Problemele sunt semnalate mai repede si utilizatorii pot urmari eforturile firmei de a le rezolva. Astfel se asigura o transparenta mult mai buna. Cererile si sugestiile utilizatorilor pot fi inregistrate si urmarite mult mai usor.
Aportul de imagine este semnificativ, dar si efortul este pe masura. Blogul inseamna dialog cu utilizatorii (diferit de modul discursiv in care se prezinta de obicei firma) ceea ce presupune mai multe resurse, in special timp si oameni.
Pentru a avea succes, in blogul trebuie sa se implice si persoanele cele mai importante din management, postand articole si raspunzand diferitelor intrebari ale cititorilor.
Din ce in ce mai multi utilizatori se informeaza pe Internet asupra firmelor cu care au contact. O prezenta puternica pe internet influenteaza din ce in ce mai mult succesul firmei.”

Una din cele mai deosebite categorii de publicitate este cea a produselor cu beneficii mai greu de explicat, cum sunt cele ecologice. Principala probleme este faptul ca trebuie o explicatie mai larga care necesita mult timp.

Iata o modalitate interesanta de a realiza acest lucru. M-am jucat ceva timp si unele lucruri pot sa fie imbunatatite (am stat ceva timp sa gasesc bonusurile), dar este un joc /site bine gandit si realizat.

Si evident am ajuns expert:

Am continuat seria de articole pe Dailybusiness.ro cu cateva reflectii asupra continutului unui site de firma.

Iata si textul integral:

“Site-ul unei firme nu este doar o brosura a firmei. Desi elementele de prezentare a firmei nu trebuie sa lipseasca, un site poate face mult mai mult.

Trebuie sa existe pagini de prezentare a firmei, a politicii de companie, a clientilor, ale serviciilor etc, dar se poate si mai mult. Potentialul cel mai important al unui site este de a putea prelua clienti si de a primi un feedback de la acestia.

O interfata online cu clientii economiseste multe resurse si poate face si clientii mai fericiti. Aceeasi problema nu trebuie explicata de 100 de ori de acelasi angajat la 100 de clienti si acestia nu stau la coada asteptand sa se termine explicatiile date altui client si nici nu trebuie sa se deplaseze pana la firma. Astfel se reduce numarul de angajati necesari si intreg procesul este mai comod pentru clienti.

Idealul este de a oferi suficienta informatie si consultanta, incat clientul sa vina doar sa semneze (sau sa trimita semnatura digitala). “

A aparut primul comunicat oficial al IAB Romania. Rolul asociatiei este de a autoreglementa piata de publicitate online din Romania. Rolul ei este de a crea standarde, de a realiza studii si de a promova media online.

Un prim demers este realizarea unui pitch pentru realizarea site-ului asociatiei. Cred ca este o competitie interesanta avand in vedere ca miza este, in principal, una de imagine.

Nu este primul studiu de la Vodanet, dar asta trebuie mentionat. Este un pop-under, asa ca scoateti pop-up blocker-ul.

L-am vazut pe acasa.ro si pe bloombiz.ro. Nu va inghesuiti, pe acasa.ro apare mai des, ca e nelimitat (nici dupa ce il completezi). In consecinta am completat si eu unul pe bloombiz si vreo 2 pe acasa, dar m-am plictisit, ca incercam sa vad daca pot completa 100 pe zi.

Stiu ca sunteti ocupati, asa ca va dau si un link catre adresa pop-up-ului ca sa nu il mai cautati voi. Studiul este facut de Net Research, care are un site unde nu apar clientii lui (de ce oare ?). Oare exista surse de viciere la studiul asta ?

De cativa ani nu mai am televisor si sunt convins ca nu prea am ce vedea in afara de documentare. Totusi, sunt unele stiri si subiecte care ma mai intereseaza si, de obicei, le gasesc pe Internet. Cred ca o organizare bine structurata si cu posibilitate de personalizare a interfetei ar atrage usor pe cei ca mine si nu numai.
Primul tip de emisiune care ar beneficia foarte mult sunt stirile. Ele ar putea fi structurate pe cat mai multe domenii si chiar pe subiecte (Gigi ar avea astfel o categorie numai a sa). Ajutate de un newsletter care sa prezinte ultimele stiri pentru domeniile si subiectele selectate, usurinta in utilizare ar creste si, de aici, si traficul lor. Organizarea cat mai simplu de inteles a unei cantitati de informatii foarte mari este cheia succesului pe Internet.
In general, un subiect bun de pe TV este discutat a doua zi la birou. Cred ca ar fi foarte convenabil sa poti trimite un link in loc sa povestesti subiectul (ceva in genul “ala negru de respira greu”). Principalul avantaj este faptul ca nu trebuie sa fiu la o anumita ora in fata televizorului pentru a vedea ceva care ma intereseaza.